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 教育论文
媒体的涵义,分类与功能
发布时间:2018-11-26 点击: 发布:中国论文期刊网
(1)媒体的含义
媒体是指通过语言、文字或其他意向符号传达信息的途径。硕士论文代写,当人们提到媒体时,他们所指的往往是大众媒体。大众媒体指的是制度化的大众传播工具,信息通过制度化的渠道传达至受众,他们把传播者与大批互不相识的受众联系起来。
(2)媒体的分类
根据媒体的发展历程角度,可以把媒体分为传统媒体与现代媒体。传统媒体主要为:报纸、杂志、广播、电视,此外,还有户外媒体,比如路边的广告牌等。传统媒体的最大特点是信息传达的单向性,即无论什么情况下,受众一直是被动的接受信息,对于信息的制作和发布等细节完全都由媒体机构操作。随着互联网技术的发展、媒体技术的演变,逐渐衍生出很多新生媒体,比如说:IPTV、即时通讯工具、电子杂志等,他们虽然是在传统媒体的基础上发展而来,但是又有着本质的区别,最大的不同就是互动性,即通过网络,广大受众可以及时发表相应的评论、意见及建议,从而反馈给媒体机构以及政府机构。 
(3)媒体的功能
1)信息传递功能
媒体的最基本功能就是信息传递功能,因为诸多客观因素的限制(如时间与空间的限制),我们仅靠自身的力量是无法充分了解外界的情况,所以我们必须媒体来了解我们需要掌握的信息,这也促成了媒体的发展,媒体机构利用其特有的信息优势,及时的收集社会上发生的大事小事,然后经过筛选,将有“价值”的即受众感兴趣的信息及时传递出去,这便是媒体的信息传递功能。 
2)设置议程功能
美国传播学的学者库姆斯(Mccombs)在他一篇名为《大众传播的议程设置功能》的论文中曾提出:民众利用这些来自媒体的显要性线索去组织他们自己的议程,并决定哪些是最重要的议题。时间长了,新闻报道中强调的议题就成为民众认为最重要的议题。新闻媒体的议程在很大程度上成为了民众的议程。换句话说,新闻媒体设置了民众的议程。也就是说,硕士论文代写,媒体的管理人员在一段时间内对媒体机构的新闻或信息筛选,会对受众产生影响,这种影响就是媒体的设置议程功能。 

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