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 法律论文
日照绿茶当前广告设计现状整体分析
发布时间:2018-12-04 点击: 发布:中国论文期刊网
广告设计能够在第一时间吸引消费者不是偶然,硕士论文代写,一则优秀的广告设计能够将产品的信息,优秀特点准确的传达给消费者。目前国内外茶类产业都采用优秀的广告设计,并将其作为提升自身形象和激发消费者购买欲的有效手段。
日照绿茶在中国的茶叶行业,起步较晚,但它具有的天然生长环境,优秀的人工栽培孕育的“香气高、滋味浓、耐冲泡”的特点使其具备着无限的潜力。“江北第一茶”实至名归。经过专业人员的鉴定,日照绿茶的儿茶素高于南方茶同类产品13.7% 、氨基酸的含量高于南方茶同类产品5.3%,还有其他的丰富维生素,以及对人体大有裨益的微量元素。但日照绿茶的销售范围很小,仅仅局限于山东省,在山东省的名气还是很大的,但南方绿茶很好的占据了北方绿茶市场,而日照绿茶缺没能很好的扩展其南方市场。根据我的调查分析,这与日照绿茶有限的能体现其绿茶品质的广告设计有着很大的关系,日照绿茶的广告设计急需得到加强。
近年来,云南普洱、武夷山大红袍、西湖龙井茶陆续实施了强力的广告战略,茶商们仿佛看到了其中蕴含着的广大利益链,导致茶类广告层出不穷,良莠不齐,茶类广告设计者在茶饮广告设计中绞尽脑汁,设计出了不少的经典茶饮广告,但是,更多的还是抄袭模仿。日照绿茶作为北方绿茶品牌,为了扩展营销范围,也斥重金设计了很多的广告,然而在我看到的日照绿茶卖点广告设计中,日照绿茶广告设计具有广告中使用统一的品牌标识,提高了外界对日照绿茶的认识;广告文字表达清晰,能够准确传递日照绿茶相关信息的优势,但是和南方的普洱茶,西湖龙井的优秀广告设计相比,北方日照绿茶的广告设计有着些许的缺憾和不足。
历年的茶叶博览会,茶叶文化节上,我们可以看到很多优秀的知名品牌的茶叶广告设计,其中普洱茶,西湖龙井,铁观音等茶叶广告设计一直处在茶类广告设计的前沿,引领者发展的潮流,这与日照绿茶受到一些程式化设计理念约束,导致缺乏创新的意思不无关系。
如图2.1所示日照绿茶春茶的上市广告中,其背景形象的选择就受到程式化设计理念的影响。大家提起日照绿茶,就会想到日照绿茶的天然生长环境,就联想到生长旺盛的茶园和那长满茶树的山丘以及层层的茶丛。因此这则广告设计的设计者在春茶的广告设计者采用了叠绵的山峦,层层的茶丛作为背景设计,这是该设计师的日常生活经验以及生活体验的的感悟与思考沉淀。他在设计师的思维里形成了一种潜意识,从而影响设计师的深入分析辨别思考,而只是程式化的弄一个自己印象中的背景,并寻找一点意识中的茶类相关的东西拼接组合,从而形成的一种综合性的广告设计,但其借鉴的东西多,没有属于自己的创作,硕士论文代写,同时程式化的设计特点导致板式,图形,色彩在审美方面仍然存在不足。

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