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浅析“草木之心”沐浴产品包装的设计与创新
发布时间:2018-09-21 点击: 发布:中国论文期刊网
前  言

设计与研究“草木之心”沐浴产品的包装,其目的是想要通过对包装的设计,吸引更多消费者的注意力增加商品的市场销售,并研究沐浴产品包装的设计与发展。

笔者通过多大量文献资料和实际产品的了解。且怀着极大的热情和对知识渴求的迫切愿望,通过对“草木之心”沐浴产品的包装设计,丰富了自身的包装设计知识,提高了对设计理论和设计方法等方面的素质。特别是通过自主的设计,为之前学习到的理论知识进行了实践总结。对国内外包装设计的发展历史更加进一步地了解。达到了夯实所学的知识并且学以致用的目的,促进了毕业设计任务圆满完成。同时对于我国沐浴产品包装设计行业发展来说,是提高自身产品设计和增加用户参与体验的重要因素,只有结合了现代设计理念和销售方法才能保持市场竞争中获得生存空间。

同时也希望喜爱包装设计的人士在今后的自身学习或创作手法上,能不断拓宽视野,提高自身的能力,从而起到帮助的作用。
 
 

第1章  沐浴产品包装概述

 

在国内市场中,沐浴产品的市场越来越广泛,竞争也相当的激烈。产品的包装对于一款产品的销售至关重要,它甚至可以说是一款产品的脸面,所以想要打开固体沐浴产品的市场首先要做好它的包装设计。

 
第1.1节 沐浴产品包装的历史
 
本节主要在沐浴产品的包装历史、特点和现状方面来介绍沐浴产品,从而了解产品,并着重从包装设计对产品销售的优势入手展开阐述,意在为“草木之心”进入市场打下坚实的基础和对消费者潜意识的影响。
1.1.1沐浴产品的来源
最早在宋代时期,就发明了一种由人工制作合成的洗涤用品,是由天然皂荚(如图1.1)细研捣碎,再加上一些辅助香料,制做成橘子一般大小的球状(如图1.2)。专门在洗脸沐浴的时用,人们俗称它为肥皂团。《武林旧事》一书中,就曾记载南宋时期就有开始做肥皂团的生意人。这肥皂团是最早的被人类所使用的沐浴产品了。[1]
 

图1.1皂荚 图1.2皂荚团

1.1.2沐浴产品的包装历史
最早时期的沐浴产品包装都是用一些自然材料,例如树叶、贝壳、树皮、羊皮、
牛皮甲壳等这些都是没有经过加工就用来储存生活用品的,后来又出现陶瓷、丝绸等包装形式,它们并不是真正意义的包装,但是也起到了保护的作用。而造纸术的出现是推动了包装设计发展的关键。
包装发展至今已经有了塑料袋、编织袋、纸袋、复合软包装、纸盒、塑料盒等种类[2]。期初的包装也只是为了单纯地将物体包裹保护起来而已,并没有美观可言。后来肥皂团经过改进人们也简称它为肥皂,直到文化大革命的时期,肥皂都是基本没有包装的,这时候人们俗称肥皂为“胰子”。从70年代开始,尤其是改革开放,外商的进入,肥皂才开始有了一些简单的外包装,也只是为了包裹肥皂而已(如图1.3,图1.4)。
 

图1.3胰子包装                 图1.4胰子包装

1.1.3沐浴产品包装的发展
香皂作为肥皂的改良品,不仅去污能力强,连味道和颜色都有了大大的提升[3]。随着香皂的发展,它的包装也开始有了一些进步但早期国产香皂也只是做一些简单的纸包装(如图1.5)、瓷器肥皂盒(如图1.6)、塑料袋包装或者是纸包。颜色单一,没有形状,设计,美观可言。只是为了卫生,方便消费者购买而已。当国外香皂
一哄而上后,国产香皂就遭受了“冷遇”,因为国外的香皂品牌注重包装设计,颜色艳
丽,材质有质感,方便使用且又环保美观。正是因为这样才大大刺激了我们国产香皂
对包装设计的改变,开始重视香皂的外在包装设计。
沐浴产品从最早的肥皂团,到现在有了沐浴露沐浴盐,不仅仅产品多种多样,包
装也跟着有了提升。根据产品的特点和性质,做出不同的包装设计,现在的包装已经不仅仅是为了盛放物体了,更是产品的卖点和特色了。所以,现在不仅仅是要将商品的“内在”做好,也要将商品的外在包装做好,让消费者能从第一眼被吸引住,才能再去了解商品的内在属性。
 

 图1.5  肥皂纸包装                图1.6  老肥皂盒

 
第1.2节 沐浴产品包装的特点
 
想要做好一款包装就要了解包装的特点和性质个,根据它的特点来做设计,让包装不仅仅是美观,而是将美观和实用结合。
1.2.1沐浴产品包装使用时的便利性
包装设计被包含在平面设计中,但它却对产品的销售起到了至关重要的作用,包装很精致的商品即使价值并不是很高,也会很容易就能取得消费者的喜爱。包装是影响顾客购买欲的重要因素之一。沐浴产品本来就是生活中的必备品,消费群众也很广泛,市场前景很好,但竞争力也非常大。刨除品牌的因素,包装就成了提高销量的重要因素了。所以,包装设计不仅仅是为了美观的一层薄薄的纸,还是影响商品销售的关键环节。
沐浴产品的包装就要考虑到使用时的便利性,比如沐浴露的包装就要考虑到使用
时是不是方便,我选择的透明瓶装子首先可以通过瓶子的透明度看到液体的颜色,便于选择购买,其次使用的时候也很方便倒出,美观且不影响使用。现在包装和商品已经融为一体了,想要做好一款沐浴产品的包装就要将沐浴产品融入到包装设计之中,
在包装中体现出来。
1.2.2沐浴产品包装的材质特点
因为沐浴产品使用的环境决定,沐浴产品包装的材料要具有防水性,对于香皂这一点要求还不是很高,因为家庭大多数都会准备香皂盒,将买来的香皂拆掉包装放在
香皂盒中使用。但是沐浴露就不一样了,首先沐浴露是液态的产品,它的外包装必须是由瓶装的(如图1.7、图1.8)。沐浴露洗发水都是在浴室中使用,不管是沐浴还是洗发都是会沾水的,如果外包装没有良好的防水性,那在商品使用的时候就会马上破坏到了外包装,影响消费者使用时的感受,极大地可能造成对商品的不满意度上升,导致消费者不愿意二次购买影响销售。[4]
 
另外产品的包装设计都是具有从属性的,首先是以保护产品正常流通、加强销售、便利消费的角度出发。所以一款产品的包装要根据产品自身的不同形态、性质、特点而来。包装还具有商品性,包装和被包装的物体都是要以商品的性质进入市场和消费环节。所以一款产品的包装是需要做市场调查的,要了解消费群众的需求眼光以及喜
好,而后经过包装尽可能的展现出商品的特征,创建美好的外在形象。包装的综合性
也是很重要的,要思索它的艺术性、实用性、工艺性、信息性等[5]。然后还要考虑包装的国际性,沐浴产品的市场发展也是自由开放的,所以在做包装时不仅仅要考虑到国人的眼光,还要根据世界的发展趋势来做。如果仅仅只考虑国内的沐浴产品包装发展现状会很容易被淘汰。
想要做好沐浴产品的包装就要结合沐浴产品的特点,沐浴产品包装的各个方面性质,才能使包装更全面。
 

第1.3节 沐浴产品包装的现状

 
沐浴产品的市场非常广泛,想要自己的产品脱颖而出,不仅仅是需要商品好,包装也是很关键的,本节就沐浴产品的包装现状展开分析。
1.3.1社会的发展对包装的需求
随着时代日新月异以及消费者对购买物品的质量要求越来越严格,包装设计从保
护商品不被损坏、便于储藏运输和消费者携带,到现在成为影响商品销量的重要因素之一,由此可见包装在当代社会中的位置。所以,做好产品的包装设计是尤为重要的,之一点是不能忽略的[6]
1.3.2沐浴产品包装的现状
 在国外沐浴产品的包装相对比较先进和重视,而且国外的包装设计大多都是简单美观的沐浴产品的包装设计也不例外。尤其是香皂的包装更是比国内的设计先进很多,包装的形态,包装上的平面排版,都是很简单且非常美观的(如图1.9、图1.10)。
 
图1.9国外沐浴产品包装1 图1.10  国外沐浴产品包装
然而在国内,对沐浴产品的包装并不是很重视,没有特意的做一些有特点吸引力的包装设计(如图1.11、图1.12)。但是当国外品牌涌入中国市场以后,有特色的包装设计,鲜艳的颜色,吸引眼球的图案,特定的材质,环保便携的理念一下子就抓住了消费者的心理,激发了购买欲,使国产的沐浴产品都受到了“冷遇”,甚至很多专卖店将国产的沐浴产品都会拒之门外。
 
图1.11  国内沐浴产品包装           图1.12  国内香皂包装
1.3.3沐浴产品包装的未来发展
沐浴产品的包装主就是以瓶装、盒装为主。因为像沐浴露,洗发水这种液态产品就只能用瓶装来做外包装,包装形态上受到的局限性比较大,所以沐浴露洗发水这类产品的包装就要从包装的图案色彩来做创新。
因为沐浴产品的市场前景好,消费群众普遍也很广泛所以销售量还是很大的,但是相对的竞争力也很大,所以外包装就成为了吸引顾客的第一因素,因为顾客第一眼看到的就是一款产品的外在包装,正因如此,沐浴产品的包装设计是很被看重的[7]。经过市场调查研究,可以总结沐浴产品的包装大多都是没有特色的,都是采用艳丽颜色或者是花朵的实拍照片来作为图案、或者是水、牛奶这种照片(如图1.13、图1.14)看起来简单单一又没有新意,如果将图案色彩搭配做出创新,那产品多一些市场。[8]
 
        图1.13  沐浴产品包装            图1.14  沐浴产品包装
 

 

第2章  “草木之心”沐浴产品包装的创新设计

 
本章针对“草木之心”的品牌特性,做出了设计的方案。其中包括了对设计的灵感来源、主要图案、色彩的搭配、以及包装结构等方面,综合的考虑分析最后做出的系列包装。
 
第2.1节 “草木之心”沐浴产品包装的灵感来源与素材分析
 
以草本植物为主要沐浴产品的原料,产品创新来源于想要打破传统沐浴产品包装设计的局限,结合纯天然的品牌理念运用手绘植物的素材,来做包装设计。

2.1.1“草木之心”沐浴产品包装的灵感来源

我找了很多的国内花香系列沐浴产品包装设计的案例,发现大多数的包装都是以实拍的花的图片作为素材,我想运用花作为“草木之心”沐浴产品包装的素材,就想
到了将手绘花朵作为素材而不是实拍的图片(如图2.1、图2.2)。
 

图2.1玫瑰花实拍图 图2.2玫瑰花系列沐浴露包装

“草木之心”这个品牌是的产品纯天然的,运用手绘也能与这一品牌理念相呼应让品牌理念贯穿整个设计与创新。这次要做的产品分为了百合、丁香、玫瑰、山茶四个系列,每个系列都手绘了不同的花朵,把它们重新组织排版运用在包装中将其应用在一套包装设计里,让“草木之心”这个品牌的沐浴产品包装焕然一新,有新的风格。

2.1.2“草木之心”沐浴产品包装的素材分析

包装设计灵感的来源是通过对市场消费人群的调查并加以分析得来,现代人普遍
喜欢有特色的、简约大方、风格清新、色彩鲜艳的包装设计。所以这套沐浴产品包装
的颜色搭配上选用粉色、红色、绿色、白色为主,颜色较为鲜艳亮丽。因为沐浴产品
中沐浴露、洗发水等液态产品都是以瓶子作为载体,外形的形状上也有较大局限性,但我选择了圆形瓶子和方形瓶子两种,瓶子形状比市面上的沐浴产品相对简单秀气一些,沐浴盐运用的是罐装和软管装,香皂作为固态沐浴产品它的包装形状就可以多样一些,我就选择根据香皂的形状的不同来做不同形状的外包装。
这次做的是四个花的系列的沐浴产品,通过对市面上已有的沐浴产品包装的调研,了解大多数消费者印象中沐浴产品现有包装是单调乏味的,而大多数消费者喜欢一款产品的包装因素是图案(如图2.3、图2.4),而现在市场上沐浴产品花香的包装多数运用的都是花的实拍照片,都是大同小异没有特色和创新。根据调查结果反馈和品牌理念结合,最后决定用手绘的花卉素材来做图案。
想要将“草木之心”沐浴产品纯天然纯手工的特点通过包装设计的素材展现出来并赋予活力,手绘的素材就比较能突出手工这一特点(如图2.5、图2.6、图2.7、图2.8),花朵叶子作为主要素材也能比较充分的突出产品的草本性质而且手绘的素材风格较为清新,比较符合现在消费者的审美需求能够让消费者眼前一亮而且能够了解到商品的内在特征,同时还能使包装更加有吸引力。

图2.3  一款包装能吸引消费者的因素1图2.4  消费者印象中的沐浴产品包装

 
 图2.5  玫瑰花手绘               图2.6  百合花手绘
 
图2.7  丁香花手绘图2.8  山茶花手绘
 
 

第2.2节 “草木之心”沐浴产品包装的图案创新设计

 
 根据“草木之心”品牌的理念和设计风格,而找到自己手绘插画的风格,对品牌进行分析了解创作出插画。
2.2.1“草木之心”沐浴产品的标志图案设计分析
在为“草木之心”沐浴产品设计标志的时候,我查找了很多的案例素材,分析别的
分析别的化妆品牌、沐浴产品品牌的标志设计特点,一步步研究尝试最后才定下的结果。因为“草木之心”的图案素材非常鲜艳丰富,所以标志图案就采用了简洁的设计风格(如图2.9,图2.10,图2.11)。
 
图2.9  标志参考素材 图2.10  标志第一版图2.11  标志最终版
2.2.2“草木之心”沐浴产品的主要图案设计分析
因为大多数的沐浴产品的包装图案都是以植物的实拍图片为主或者是牛奶、水一类的照片作为包装上的主要素材,颜色也较为单一传统。想要做出创新设计又能突出沐浴产品纯天然草木的特质,就选用了手绘花卉作为素材。手绘的是四个系列的花朵,分别为,百合、玫瑰、丁香、山茶。在做香皂包装设计的时候,将手绘的花朵结合线描的叶子进行排版设计。在初期,排版设计中也遇到了很多问题,做出的平面排版被否定几次修改,才定下最后的方案(如图2.12、图2.13、图2.14)。
 
图2.12  玫瑰香皂一版图2.13  玫瑰香皂二版图2.14  玫瑰香皂最终版
沐浴露的图案设计是将花朵素材扣下来结合手绘的叶子拼成花环形状作为沐浴露包装设计的贴纸图案。将四个系列的平面排版都做了出来,进行了对比选择,最后留下了百合、玫瑰、丁香三个系列(如图2.15、图2.16、图2.17、图2.18)。
手提袋的图案是手绘叶子围绕整个手提袋四周,留白处放上草木之心的logo。香皂,沐浴露,手提袋分为了三个排版样式,设计的风格统一但又有所不同,这样每个系列风格相同但细节又有所不同,既不影响美观,又方便消费者辨认区分和购买。整
套包装的图案排版设计与创新都是结合了“草木之心”品牌的纯天然草本的理念,在运
用植物为素材的同时又结合每种花朵的颜色作为包装的主色调,风格较为清新简单,更能吸引消费者,从外在包装就能够激起消费者的购置愿望,为商品增加销售量。

 

图2.15  百合沐浴露排版图2.16  丁香沐浴露排版

图2.17  玫瑰沐浴露排版            图2.18  山茶花沐浴露排版

 

第2.3节 “草木之心”沐浴产品包装的色彩创新设计
 
中国传统的色彩文化里是以白、黄、青、赤、黑作为正色,而其他的称为“闲色[9]”。包装设计中对色彩追新立异是非常关键的,想要在琳琅满目的商品中与众不同,
就要让自己的商品包装具有较强的冲击力,引人注目,从而传递出商品的信息[10]

2.3.1丁香系列色彩分析

“草木之心”沐浴产品中的丁香系列是以紫色调为主要色调,取色主要是根据丁香花的紫色,色号是C:60 M:72 Y:16 K:0。辅色为绿色,取色是叶子的颜色,色号是C:69 M:24 Y:100 K:0(如图2.19,图2.20,图2.21)。紫色比较柔和,和绿色搭配并不冲突,底色选用的白色,大面积的白色加上柔和的紫色会显得商品更加高雅。
 
图2.19颜色色板图2.20丁香平面图图2.21丁香系列成品图

2.3.2百合系列色彩分析

“草木之心”沐浴产品中的百合系列是以粉色调为主要色调,取色主要是根据百合花的粉色,色号是C:22 M:85 Y:68 K:0。辅色为绿色,取色是叶子的颜色,色号是C:69 M:24 Y:100 K:0(如图2.22,图2.23,图2.24)。粉色和绿色属于撞色系列,搭配在一起有较强的冲击力,底色选用的白色,既亮丽也不会显得杂乱。
 
图2.22颜色色板图2.23丁香平面图图2.24丁香系列成品图
 
第2.4节 “草木之心”沐浴产品包装的结构创新设计
 
本节就市场上沐浴产品的包装结构做出分析,从已有的沐浴产品包装结构做出创新和设计,使商品包装更加有卖点。

2.4.1“草木之心”香皂的结构设计

首先,包装的构造要合理,它是外形和对商品保护的基本;其次,使用的材质也要合理,既要环保利于加工又要对商品能起到保护的作用[11];再次,就是美观合理的图案。除了这三点之外,成本问题,防伪问题,以及商品的相关性[12]
香皂的包装盒型做了一个正方形,因为香皂是正方形的,将它的包装盒也做成了正方形盒子。盒型比较简单,但是是根据商品本身形状来决定的(如图2.25,图2.26)。
 
图2.20  香皂包装成品图2.21  香皂平面设计图

2.4.2“草木之心”毛巾的包装结构创新

“草木之心”作为一个沐浴产品品牌,品牌的理念就是追求自然新主张,包装的风格也就要以简约环保为主[13]。毛巾的包装市是用包装纸环绕毛巾,在中间部位,露出毛巾的上下两部分,因为市面上的买进包装大多是盒子包装、塑料袋塑封等,我这样做的毛巾包装结构既简便又能与众不同(如图2.19、图2.20)。
 
图2.19  毛巾包装成品图2.20  毛巾平面设计图
 
第2.5节 “草木之心”沐浴产品包装的展示效果及市场应用
 
通过对沐浴产品包装设计的市场调查,进行比较,再根据市面上的沐浴产品包装成品进行展示效果和市场应用的分析。
2.5.1“草木之心”沐浴产品的包装的展示效果
在市场上,看到的沐浴产品包装大多数只有比较笨重的大塑料瓶装,且瓶身的标签也没有进行太多的设计。比如洗发水的包装多数就会放模特和头发,颜色搭配也和产品的属性没有关联,沐浴露的标签也多是放鲜花植物的实拍图片,瓶子也基本都是不透明的,而“草木之心”这次的包装设计的瓶子则是用的透明瓶子,可以透出沐浴
液的颜色,且瓶身的贴纸主色调也是和液体颜色为一个系列的,这样摆在琳琅满目的沐浴产品之中可以被顾客一眼看到,能起到吸引顾客的作用(如图2.21,图2.22)。
“草木之心”这个包装的品牌主要就是走草本植物的路线,比较清新的风格更加适合草木之心这个品牌,透明的瓶子透出色系的主要颜色,加上外包装的设计风格,会让人耳目一新,引起注意[14]
 
 
2.21  整体效果图图2.22  包装效果图
 
2.5.2“草木之心”沐浴产品的包装的市场应用领域
包装设计在当代的设计中占很重的一个比例,它的发展过程和现代设计有着紧密的联系,不管是理论上的还是实践经历中的[15]。“草木之心”沐浴产品的包装市场领域比较广泛,在超市店面都有销售(如图2.23)。因为沐浴产品面向的消费群众比较广,它属于一种生活用品,基本是每家每户都会使用的。所以它的包装不仅仅要考虑当代年轻人的审美眼光,也要结合中老年能接受的包装风格。
 
 

结  论

 
通过对沐浴产品的研究,运用了市场调查的方式,得出由于国内沐浴产品包装市场产业的不足够发达,形成市场单一的结论。包装设计和时代发展息息相关。所以想要一款商品的销售量提升,就不仅仅是做好质量,也要将它的包装放在考虑的第一要素当中。
一“草木之心”沐浴产品的品牌理念就是追求自然新主张,在做它的包装之前就要好好地调查了解品牌的理念、设计风格、以及产品的消费群体。在了解这些方面后,在了解这些方面后我才决定运用手绘的方式来做包装上的图案。
二通过这次做包装设计,不仅仅是运用了以前课堂上学到的理论知识,还结合了实际的情况,将理论与实际相结合,使我受益匪浅。在做包装的时候不仅仅是做平面上的排版,首先手绘素材,让我又重新拾起画笔,在画的时候也有过放弃的想法,但最后还是坚持了下来;其次作出包装排版打印出来,自己动手折盒子,贴瓶子上的贴纸时也锻炼了动手能力。
三虽然设计的过程中有很多不顺利和烦躁的时候,但是也都一一克服坚持下来,至少结果还算满意。主要的是在过程中学习了很多东西。再多的理论知识都是纸上谈兵只有来一次实践经历才能更深刻的学习。
最后因为我本身没有充足的经验,充沛的能力,更是对国际设计理论知识的研究不多,所以在论证方面走了很多弯路,但功夫不负有心人最后还是一点点学习积累了下来,来更好地完成设计。文章中的专业用词和数据调研不免有所不周,还请列位老师匡正,使我得到进步和完善。
 

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