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ECCO品牌上海地区营销渠道优化设计4
发布时间:2018-11-08 点击: 发布:中国论文期刊网
1.4 研究方法和不足之处
1.4.1 研究方法 
本文主要采用文献研究法、案例分析法以及问卷调查法。
(1)文献研究法。在论文写作前及写作过程中,将查阅大量有关研究文献(主要是期刊、专著),掌握国内外以往的研究成果及最新研究动态,将其作为本文研究的理论基础。
(2)案例分析法。主要通过对ECCO公司在沪营销渠道的现状剖析,从而获得该企业营销渠道存在的问题及成因,为最终提出解决方案奠定事实依据。
(3)问卷调查法。通过消费者对品牌偏好度、购买习惯及四大维护点等方面进行调查,为ECCO品牌营销在维护“理念”、产品、形象、延伸四方面提供了有利的依据,使本文研究结果更具说服力。
1.4.2 不足之处
由于本文是在总结已有学者的研究上展开的,加上作者水平有限,存在不少的不足之处,主要体现在以下几点:
(1)由于篇幅有限、内容庞杂,使得难以做到区别分析,以及查阅的参考文献有限,所以论文只研究了部分,论文深入性不足。在以后的研究中需要注意。
(2)在对比研究上,由于数据有限,加上未展开实地调查,资料也主要来自二手数据,文章的论证略显单薄,使得分析浮于表面,略显肤浅,无法深入。
(3)在案例分析设计中,由于该公司现实情景纷繁复杂,在提炼该公司现实情况时可能存在未能思考到的所有情况,亦是本文存在不足之一。
(4)囿于本人知识结构的局限,文中很多研究都是借鉴已有的研究,只是对此加以稍微拓展,加入自己的理解,谬误之处尚祁各位老师批评指正。
以上不足将是今后研究中有待进一步完善之处。


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