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生鲜电商的营销策略研究 11
发布时间:2018-11-06 点击: 发布:中国论文期刊网
结语
本文通过对生鲜电商进行企业分类,盈利模式分析,行业发展现状及宏观环境分析,对这个新兴行业进行了一定程度的解读,并根据对发达国家生鲜电商行业发展的借鉴,结合我国国情的特殊性,提出了目前我国生鲜电商行业存在的问题,并对此作出了营销策略的优化建议,研究过程中发现,在发展前景不够清晰、发展环境不确定的情况下,对一个新兴行业的研究是非常艰难的。本文存在的一些局限如下:首先,本文的内容更多的着力于事实的陈述和定性分析,缺少足够的定量分析,主要原因一是缺乏详实可靠的企业和行业数据来源,二是在数据分析能力上存在短板。再有,在对生鲜电商行业的发展建议上,本文更多的是对行业中具有共性的方面进行探讨,在对细分类型的生鲜电商企业发展模式上讨论较少,主要原因是对企业和行业的理解还不够深入,有待在今后的研究中进一步提高。最后,本文对生鲜电商行业的分析和建议,更多的是基于生鲜农产品,而不是电子商务。主要原因是经营生鲜农产品有保鲜要求和食品安全要求,跟经营其他产品有显著区别,而在电子商务这个层面上区别却不大,尤其是对平台型生鲜电商而言。因此本文在讨论电子商务问题上有所取舍。
总之,本文对生鲜电商行业的研究还存在很多不足,但仍希望对生鲜电商行业的发展有一定的参考价值,并期待生鲜电商行业获得更好的发展。生鲜电商行业正在不断的呈现出新的变革,而变革的前景并未明朗,因此留待可讨论的问题还很多。例如生鲜农产品的可追踪问题,向中小城市扩展问题,移动互联网环境下生鲜电商的发展问题,以及未来在物联网环境下与智能家电的匹配问题,等等,在未来的研究中这些问题都非常值得关注和思考。
 
 
 

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