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生鲜电商的营销策略研究 3
发布时间:2018-11-06 点击: 发布:中国论文期刊网
3.平台型B2C生鲜电商企业
该类企业在本质上是一个中介,它为包括生鲜农产品生产商和中间商在内的多样化经营者提供一个为消费者服务的交易平台,特点是提供便捷、安全、多样的交易环境,其本身并不负责产品的配送和售后。主要成本是电子商务平台的建设和维护成本。该类典型企业是淘宝网。根据阿里研究院编制的《2013年阿里农产品电子商务白皮书》中的统计数据,淘宝网(含天猫商城)2013年生鲜农产品的销售额较2012年增长了194.58%,位列所以涉农产品的增长率之首。
4.“新农人”B2C生鲜电商企业
“新农人”的提法来自于《2013年阿里农产品电子商务白皮书》。白皮书中写道:“2013年,作为农产品流通多元化主体中的一支生力军,“新农人”悄然崛起。新农人从事农产品生产经营活动,主要依托种养大户、家庭农场、专业合作社、企业、协会等为组织载体,而以淘宝网为首的第三方市场化平台成为了他们电商实践的主战场。”“新农人”指的是个人而非法律意义上的企业,经营活动需要依托平台型生鲜电商企业才能完成,至少有一部分“新农人”直接从事农产品生产活动,还至少有一部分跟农业生产者直接合作,并且至少一部分业务涉及到生鲜农产品。除此之外关于经营者数量、是否拥有冷链物流,以及经营规模等等信息不得而知,在其报告的其他部分也没有体现。在定义上,可以认为“新农人”生鲜电商企业是指企业化运作的生鲜农产品经营者依托平台型生鲜电商企业进行的生鲜农产品电子商务活动。 

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