与此同时，青少年本身就属于“易感染”人群。有研究表明，烟草广告与特定性别青少年吸烟人数的增加有关(Pierce & Others，1994，1995)。在青少年人群中传播某种流行观念或时髦商品时，所受到阻力会远远小于其他人群。再加上青少年中存在明显的“从众效应”，同伴间的影响会让某种行为或观念像传染病一样快速流行。广告借助价值观沟通，常常能成功地推销产品。但青少年人群并不是精明老道的消费者。他们关于自我、时间和金钱的概念都不成熟，对于自己的愿望、需求和喜好——以及如何运用经济资源来满足自己的需要等也很难有理性地分析与思考，经常会“跟着感觉走”。这些特点，很容易导致青少年对广告产生误解，这就引发出青少年的广告免疫问题。
    如何抵制被说服，尤其是那些过分的、讨厌的说服就是免疫。这里的免疫过程其实是一种态度免疫(attitude inoculation)。青少年需要对广告产生哪些免疫，取决于广告可能对青少年人群带来的不良影响。过分强调消费、自我以及品牌广告过多，都可能给青少年群体带来以下一些负面影响：
    1.过度消费。产品不断推陈出新，广告不断招揽顾客，对易受影响的青少年人群来说，都有可能造成过度消费的问题。如盲目地追求名牌、不必要的更新换代、攀比消费等，都容易造成财和物的浪费，无论从环境保护还是个人经济承受能力等方面来讲，都可能引发一些连带问题。
    2.拜物主义。品牌做广告的终极目的，就是让顾客产生购买，而且最好是持续购买。因此，在广告中经常会不自觉地传达一些鼓励人们消费的观念。但如果过分强调消费，更有甚者鼓吹生活就是及时享乐、物质至上等，这类信息传播过多，就很容易误导青少年的价值观，令他们以为消费就是人生最大的乐趣。
    3.　自私自利。如前所述，针对青少年的品牌和广告都喜欢强调自我，但如果过多地强调一切听“我”的，很容易导致“自我中心化”的趋向。这样会培养出一批自私的消费者，不注意他人感受，青少年自身社会化的程度也易受影响。
    4.过分西化。由于流行文化以美国文化为主导，在广告中，流行的代名词常常就美国文化，比如以NBA为代表的篮球文化、以说唱为代表的嘻哈风格等等。过分地宣扬西方文化会给青少年造成“月亮是外国的圆”的印象，不利于对本民族文化的理解和传承。青少年过分西化，目前已经成为一个全球性问题。
    以上都是一些已经引起人们关注的问题，这些问题对青少年的影响目前可能还不是十分明显，但如果不加以注意，多年之后其后果就不堪设想了。美国研究人员罗伯特.莱文(Robert Levine)曾在《说服的力量：我们是如何被买入并卖出的》一书中指出，一个普通的美国儿童每年要看1万多条商业广告。“20年前，孩子们喝的牛奶是汽水的两倍。正是拜广告所赐，这个比例现在颠倒过来了”。这些可能“后果很严重”的问题，都促发了对预防和免疫问题的思考。
    培养青少年对大众媒介上各种品牌广告的免疫能力，首先要从年龄较小的受众开始。对于这部分未成年群体，立法保护是最有效的办法之一。其次，是从家长入手的，引导孩子正确理解大众媒体上的广告，提倡有限制的接触。对于青少年群体自身，则需要尽量保持更多理性的思考，多了解广告运作的机制和原理，避免受到误导和不良影响。
    四、结语
    有调查表明，世界上每4个人中就有一个是10-24岁之间，每6个人中就有1个在15-19岁之间。仅在中国和印度，年龄在15-19岁之间的青少年数量就超过0.9亿，这个数字是澳大利亚和匈牙利两个国家人口数量的9-10倍。而在美国，1990年年龄在13-19岁之间的人只有2400万，根据美国人口调查局的估计，到2040年将增加到3400万5。青少年人群的数量、规模和增长速度，意味着一个巨大的市场正在形成。这些数量庞大的青少年本身就要消耗大量物资，同时还间接控制和影响周围成年人的消费。这其中所蕴含的巨大的消费空间，对各类企业看而言都是非常有吸引力的东西。当年青一代逐渐成长起来并成为一股不可忽视的消费力量时，针对青少年的广告就会越来越多。
    与此同时，面对青少年群体对自我肯定、自我实现等精神层面的特别需求，青少年广告愈来愈广泛地使用各种自我概念去销售产品。由于广告本身作为商业工具的功利性和目标群体自身所处阶段的特殊性，青少年广告具有较强的引导性。因此，需要特别注意广告中的自我泛化和自我概念滥用的倾向。在明确了广告和青少年自我形成之间的关系以及作用机制后，青少年广告的监督管理和提高青少年群体的广告免疫等问题，就愈发显得重要了。

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