1 引言
根据2009年中国玩具市场发展前景分析报告,随着中国经济的发展,中国城乡居民的消费支出中,玩具类支出将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右,占人口的比重约20%。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国 0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14 岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20～30元人民币(2.4～3.6美元) ,远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破 300 亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40 %的速度增长,到 2010 年,销售额将超过 1000亿元人民币。由此可见,中国的玩具市场具有广阔的发展前景。
随着社会生活水平的提高，儿童在现代社会中所扮演的角色出现了变化,成为家庭的重要角色,越来越多地影响着家庭的消费习惯。据调查，我国有40%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上，很多家长把越来越多的心思放在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。
儿童是极具感性色彩的消费者，他们对于玩具的选择除了造型之外，还会通过玩具的包装设计做出自己的好恶判断。只有符合儿童消费心理的玩具包装才能获得他们的关注，使他们做出购买的决定。消费者对于商品的选择很大程度上取决于他们对于商品包装的直观感觉。根据跨国公司的调查数据显示,在消费终端,有50%-60%的消费者是受包装影响即产生购买兴趣,形成购买行为的。商品必须依靠它的包装去吸引顾客，因此商品的包装就不仅仅是单纯地保护商品，同时还要兼具推销商品的功能。作为商品第一印象的包装设计,在当今经济飞速发展、 快节奏生活方式和快餐式文化的前提下,如何去吸引儿童消费者及其家长的眼球,包装起到了举足轻重的作用。
2  儿童玩具包装的现状和前景
2.1儿童玩具包装市场的现状
根据问卷调查显示
你对当前市面上的儿童玩具包装有什么样的感受？
     图1  问卷调查统计图一
66%的受众群体对目前的玩具包装不太满意甚至其中有6%根本不满意，这组数据显示目前我国玩具行业的提升空间很大，无论是在玩具本身的设计或者技术上还是玩具包装上。目前，我国玩具在包装方面仍存在诸多问题。据国内一项调查显示，近年的玩具质量存在不少问题，儿童玩具的合格率仅为56％。存在的安全隐患主要表现在：包装玩具的塑料袋厚度不够，只有十几微米，达不到标准要求38微米的一半，易紧贴在孩子的鼻子上，从而造成孩子窒息一些产品填充物不洁净，填充料质量问题严重等。
儿童玩具包装的市场目前仍然处于发展和不成熟阶段，无论是在包装安全和环保技术上，还是玩具包装的造型和装潢设计创新上，都没有很好的满足人们的期望，但是从数据中也可以看出，目前的玩具包装市场也并不是十分不理想的，只是存在一定的改进空间，所以一些好的设计理念和造型技术等可以沿用，要做的是去填补这一部分的空缺。
因此对于玩具设计者和制造商来说，玩具的包装与运输安全问题，不再是无足轻重，而是为保证质量必须要考虑的最终环节，玩具的包装及装潢，成为保护、宣传玩具的重要手段。
2.1儿童玩具包装市场的前景
在国际玩具市场上，玩具历来是一项非常活跃的大宗商品，世界玩具贸易额年平均达500多亿美元，且呈逐年上升趋势，玩具市场持续看好。因而在消费市场品行业中，玩具工业地位独特，一些发达国家和地区都把玩具当作大产业来抓。美国把玩具列为最有前途的15项产品之一； 香港的玩具工业已在四大经济支柱中位居第三，玩具出口连续多年名列全球第一。
如今，香港玩具业大部分的生产工序已移转至中国大陆，并从传统的出口加工型转为拓展内销型。我国玩具及包装业现状据不完全统计，我国登记在册的玩具生产企业有8000多家，但如果包括一大批非正规的作坊式企业，实际生产企业数目可能远远超过万家。在册玩具企业中有近6000家从事玩具的出口。我国出口玩具占总产值的90％，去年全国玩具出口额已经将近112亿美元，而国内销售不到12亿美元(约lOO亿元人民币)。全球约有70％ 的玩具是由中国制造的，多数国际玩具巨头也基本都把制造中心迁移到了我国。无疑，我国已经成为全球最大的玩具制造国。
问卷调查显示
您会隔多久给孩子买玩具？
 
图2 问卷调查统计图二
36%的人会在隔1个月以内给孩子买玩具，28%的人会在间隔2-3个月内给孩子买玩具，12%的人会在隔3-4个月内给孩子买玩具，只有24%的人会在隔4个月后给孩子买玩具，这组数据告诉我们，国内市场也很炙手可热，家长很愿意把钱花在孩子玩具身上。
因此，随着儿童玩具行业的发展，儿童玩具包装市场前景必定也是越来越好，因为得到人们的重视和喜爱，甚至成为了家庭的必备品，儿童玩具包装在人们的生活中将起着越来越重要的作用。
3 儿童玩具包装的分类讨论
3.1 儿童玩具内包装
3.1.1 儿童玩具内包装的作用
儿童玩具产品内包装主要保证产品由生产商到用户手中的运输过程中完好无损，对玩具的外观保护。避免玩具之问的摩擦、碰撞、保护外壳不受损伤；避免玩具上的细小零件断裂、丢失，保持玩具表面的清洁卫生。
内包装的重点不在于有多么美观，而是能否起到保护产品不受损坏，不变性，不受潮等问题，因此内包装的结构和材料就显得很重要，良好的结构能够很好的节省成本同时保护好产品，适合的材料是产品不受损害的基本保障。
3.1.2 儿童玩具内包装材料和保护方法
玩具产品在运输过程中，特别是高档玩具产品，商家往往会在保护过程当中做的比一般的玩具产品要好的多，当然这也提高了成本。
 
图3 泡沫塑料内包装
如图所示，利用泡沫塑料起到起到缓冲作用，防止玩具在物流过程中受冲击和振动等机械载荷引起的损坏。除此之外，目前市场上，比较常见的保护玩具的材料是：利用瓦楞纸板，利用蜂窝纸板，皱纹纸垫和纸浆模等。
产品要经过运输测试，而运输测试的主要内容包括震箱测试与撕箱测试，这两种方法都会对产品有强烈的撞击。如果产品固定不稳，则产品就极易撞破外包装盒，甚至卡通箱。也就是说产品的固定是内包装保护玩具的核心
产品的固定方法之一，使用内卡与扎带。内卡一般是单坑的硬纸片，其折后的尺寸应刚好装入彩盒从而形成一个保护的支撑，然后利用扎带把产品捆扎在内卡上而将产品固定好。
 
图4 扎带固定包装
产品的固定方法二，使用两个吸塑罩把产品夹在吸塑罩的中间，而时产品固定。这种方法成本较高，而有时因产品太重，仍要使用扎带与卡纸加强定位。
 
    &nbs

[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页