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中外合作远程MBA教育市场容量的问题和策略

文章来源：本站原创点击数：更新时间：2010-5-31 【字体：小大】

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关于〖中外合作远程MBA教育市场容量的问题和策略〗的最新评论：

    为了科学地分析和预测中外合作远程MBA教育的市场需求，促进国内合作远程教育的高速健康发展，中国人民大学网络学院在中国人民大学调查技术研究所的有关专家的帮助下，于2004年11月～12月对全国开展MBA教育的高校进行了一次较大规模的抽样调查。
    本次调查采用混合的多阶段分层整群抽样：第一阶段，按照以东部沿海为重点，兼顾中西部的原则进行地域分层（相当于依据MBA学习人数的多少分层）：将全国分为北京层、上海层、广州层和西安层四个代表性地区；第二阶段，从这四个地区，按美誉度高低进行分层，以从事MBA教育的高校为单元进行判断抽样，最终抽取了包括十所高校在内的非概率抽样的样本；第三阶段，对第二阶段选中的每个高校，再按照入学时间长短进行分层（年级），在每个年级中进行整群抽样，即各年级随机抽取一个班，对班里的全部学员进行全面调查。样本点在各个高校分布的具体情况见下表。虽然根据由于抽样属于非概率方式，但相当接近比例分层方式的概率抽样，所以以这样大的样本量，根据经验其置信度水平应不低于95％，因而进行统计推断应基本可行。
    调查范围及问卷分配表

地区　　　　　　　　 学校　　　 入学年份　问卷数量
　　　　　　　　　　北京大学　　　 2003　　　 30
　　　　　　　　　　　　　　　　　 2004　　　 30
北京（共164人）　 中国人民大学　　2003　　　 25
　　　　　　　　　　　　　　　　　 2004　　　 30
　　　　　　　　　北方交通大学　　 2003　　　 49
　　　　　　　　　　中山大学　　　 2003　　　 27
广州（共164人）　　　　　　　　　 2004　　　 28
　　　　　　　　　华南理工大学　　 2004　　　 53
　　　　　　　　　　暨南大学　　　 2004　　　 22
　　　　　　　　　　复旦大学　　　 2004　　　 59
上海（共155人）　　 同济大学　　　2003　　　 32
　　　　　　　　　　　　　　　　　 2004　　　 24
　　　　　　　　　上海财经大学　　 2004　　　 40
西安（共58人）　　西安交通大学　　2003　　　 28
　　　　　　　　　　　　　　　　　 2004　　　 30

    在各个高校尤其是抽中班级班主任老师的热诚配合和大力协助下，本次调查的问卷有效回收率达到100％，其中有效问题的回答率达到70％以上。从整体上说，整个调查所得数据具有相当高的准确度和可信度。现将主要调查分析结果介述如下。
    　　　　一、测算思路
    有效市场容量Q指标有宽窄两种口径：
    宽口径是指考虑期间内（例如2005年度）有意参加远程MBA项目且具有学费支付能力的人员总数，即考虑期内全国范围内报名参加此类项目的可能人数。宽口径市场容量KQ=MBA报名人数BM×求学意愿因子QX×学费限制因子XF。
    窄口径则不仅考虑学生的求学意愿和支付能力，而且关注学校方面在招生时客观存在的限制条件（比如考虑学校采用英语进行教学，英语能力较差的学员将不能录取），要从宽口径市场容量KQ中扣除不能满足这些条件的报名人数。
    窄口径市场容量ZQ=宽口径市场容量KQ×限制条件因子XZ
    　　　　二、宽口径计算远程MBA教育市场容量
    　　（一）MBA报名人数BM
    相关资料显示，2002年以来，全国报考MBA的考生人数如表1。
    　　表1　2002～2004年全国MBA招生情况

　　　　　　　　　　2002年　2003年　2004年
报考人数　　　　　　52000　 44157　 35777
实际或计划招生人数　8000　　8898　　11400

    考虑到中国MBA教学处于起步并快速发展阶段，尽管数据显示，最近几年MBA报名人数有所下降，但是随着中国经济继续稳步增长，社会对MBA毕业生的需求量会稳步提高，另一方面MBA教学步入规范化发展，MBA教学报名人数的下降应该会得到遏止。
    根据上述数据，采用移动平均法算到：全国MBA报名人数BM=40000人。
    　　（二）求学意愿因子QX
    分析MBA学员是否愿意参加中外合作远程MBA项目，得到如表2数据。
    　　表2　分地区求学意愿表

　　　　　　　　　　　 北京　　　　　　　　　　广州　　　　　　　　　 上海　　　　　　　　　　西安
　　　　　　　人数（人）　比例（％）　人数（人）　比例（％）　人数（人）　比例（％）　人数（人）　比例（％）
很感兴趣　　　　 11　　　　 7.0　　　　　 8　　　　 5.5　　　　　12　　　　 7.9　　　　　 8　　　　 14.3
较感兴趣　　　　 53　　　　 33.5　　　　　51　　　　34.9　　　　 42　　　　 27.8　　　　　16　　　　28.6
不太感兴趣　　　 78　　　　 49.4　　　　　64　　　　43.8　　　　 76　　　　 50.3　　　　　25　　　　44.6
完全不感兴趣　　 16　　　　 10.1　　　　　23　　　　15.8　　　　 21　　　　 13.9　　　　　7　　　　 12.5

    注：有效数据总数为411人。
    然而市场营销和市场研究理论认为，消费者有购买意向与消费者实际购买行为有一定的差别，即声称肯定会购买的人并不一定真会购买，反之少数声称肯定不会购买者却可能购买。表3是针对购买意向与实际购买行为概率的大量研究结果：
    　　表3　实际购买参与权重

购买意向　　　肯定会买　可能会买　可能不会买　肯定不会购买
实际购买概率　 63.00％　 28.00％


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